居家隔离的日子,是楼下的便利店救了你的命
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居家隔离的日子,是楼下的便利店救了你的命

2020年02月21日 11:01:00
来源:澎湃新闻

原创 时代数据君 时代数据

自武汉1月23日宣布“封城”以来,武汉人民的生活就已经和便利店紧密联系在一起了。

便利店立足于社区,门面虽小但“五脏”俱全,人流量也不大。就算夜深人静,总会有一家便利店为你开门,24小时为你提供生活所需。这对于特殊时期的武汉人来说,是无比的欣慰。

就这样,便利店成为了当下武汉人的续命场。在武汉,有的人已经完全依靠便利店生活,而不去人多的超市;而那些去过超市采购的人,也能在便利店找到生活的慰藉。

其实,不止是武汉人民,全国人民的生活也都离不开便利店了。在互联网高速发展的今天,线上消费逐渐替代线下消费,以乐购、家乐福、麦德龙为代表的大型超市业绩逐年下滑,先后退出中国零售市场。

此时,便利店作为最接近终端消费者的零售业态,其优势就逐渐显露出来。它虽然没有超市的种类繁多,也没有电商的购买方便,但是它比他们都要快。消费者只需要下楼就能买到生活所需。

特别是在这个疫情防控的关键时期,为了避免顾客出门,便利店基本都采用线上售卖、线下配送的模式,在半小时左右时间内将商品送到顾客手中。

时代数据统计了广州市天河区1家线上月售过万的便利店,发现,在过去的一个月内,销量最好的商品是饮料,达到3806件;其次是啤酒和休闲零食,分别为3182件和2822件。相较之下,车仔面、手抓饼等熟食类的商品似乎不太受欢迎,仅销售了285件。

便利店行业市场规模突破2000亿

据《2019中国便利店发展报告》显示,2018年中国便利店门店数量达到12.2万家,较2017年增加15.1%,增速远超同期的大型超市(3.6%)以及百货店(3.9%)。2014年-2018年,中国便利店门店数年均增长率为10.91%。

随着便利店门店数的快速增加,2018年,便利店行业市场规模首次达到2264亿元,较2017年增长了18.9%。该增长率也是大大超过同期的大型超市(2.5%)以及百货店(3.5%)。2016年-2018年,全国便利店销售额年均增长率更是达到24.32%的高速增长。

22个品牌布局超1000店

时代数据统计,截止2019年年末,在内地拥有超过1000家门店的便利店品牌一共有22个。其中,19个是本土品牌便利店,3个是外资品牌便利店。

在本土品牌中,主要依靠集团旗下加油站布局的石油系便利店排名前二。中石化旗下的易捷便利店背靠中石化加油站布局了2.8万多间便利店;中石油旗下的昆仑好客背靠中石油加油站布局了2万多间便利店。

除了石油系便利店外,东莞市糖酒集团有限公司的美宜佳开店数排在全国第三。尽管开店不及石油系便利店多,但是美宜佳才是真正深入社区布局的便利店。目前,美宜佳在广东、福建、湖南、江西、湖北等15个省市布局了19000多家便利店。

从市场占有率方面来看,易捷、昆仑好客和美宜佳在便利店市场的占有率分别达到21.2%、15.1%和14.4%,位居前三。相比之下,全家、罗森和7-ELEVEN等3家外资品牌的市场占有率均不到2%。

生活节奏快的地区布局多

从地域上来看,广东省的便利店集中度最高,同时拥有美宜佳、天福、全家、7-ELEVEN、喜士多、中业爱民、维客佳、合家欢、及时便利、友琪、家乐通等11个主要品牌,辐射整个珠三角地区。

其次是江浙沪,拥有全家、罗森、7-ELEVEN、可的/好德、快客、喜士多、苏宁小店、苏果/好的、世纪华联、十足/之上等10个主要品牌,辐射整个长三角地区。

第三是北京和河北,拥有便利蜂、全家、罗森、7-ELEVEN、全时、物美、36524等7个主要品牌,辐射整个京津冀地区。

不难看出,便利店的发展已经与城市的生活节奏密切联系到了一起。越是经济快速发展的地区,生活节奏就越快,便利店的布局也越集中。

年轻人已成消费主力

在便利店消费者人群中,90后的年轻人占比56.1%;其次是80后的年轻人,占比31.6%。

随着城市经济水平的发展,生活节奏逐渐加快,年轻人的消费观念也随之改变。现在,年轻人的购物时间、用餐时间都已被生活的快节奏打乱。特别是,对于一、二线城市的年轻人来说,快节奏中的他们常常会为“今天吃什么”而发愁。那么,便利店的一杯关东煮、一碗车仔面、一份便当或者一个饭团都成为了首选。

布局“新零售”,便利店受资本追捧

2016年底,随着“新零售”的被提出,满足社区O2O模式的社区便利店也开始获得资本的青睐。社区O2O模式,即通过互联网将线上线下两端资源打通,以线下门店为依托将商品送到消费者手中。

时代数据统计,2017年-2019年,便利店行业年均发生融资约20次,年均融资43亿元,相较2014年-2016年有明显的增长。其中,2018年发生融资高达65.74亿元,为近三年最多。

在所有品牌便利店中,苏宁小店最受资本青睐。在2016年成立后,苏宁小店共发生2次融资,累计融资52.5亿元,主要投资人是Great Matrix、苏宁国际以及Great Momentum。

其次是便利蜂,这间成立不久的便利店吸引了来自腾讯、高瓴资本以及斑马资本的39亿元投资。排在第三的是老牌便利店红旗连锁,它通过IPO上市、战略融资、定向增发、股权转让等方式,吸引了包括永辉超市、易方达基金在内的22.7亿元融资。

此外,阿里巴巴和蚂蚁金服也布局了便利店,先后投资了喜士多和猩便利。值得注意的是,红杉中国领投或参投的便利店项目数最多,投资了猩便利、Today、小麦铺、见福、便利24等5个便利店项目。紧随其后的是创新工场,共领投或参投了在楼下、F5未来商店、中商罗森等3个便利店项目。

商务部2019 年7 月1 日发布的《关于推动便利店品牌化连锁化发展的工作通知》指出,“便利店是最贴近老百姓生活的零售业态,是满足人们便利消费需求、服务民生的重要载体”。同时,商务部还提出,以城市为单位推进品牌便利店发展,进一步落实消费升级的工作部署,实现实体零售的转型升级。

随着人工智能等技术的普及,传统的社区便利店的商品和服务也将得到进一步优化,以适应消费升级,满足人们日益增长的消费需求。未来,当人们的生活品质和要求被逐渐提高后,就更离不开便利店了。