旗帜鲜明地反对桂花成为网红
文创

旗帜鲜明地反对桂花成为网红

2020年10月20日 07:30:00
来源:壹读

小长假过去,桂花悄悄地小火了一把。

金秋十月,丹桂飘香。去南方旅游回来的朋友都很开心:空气是甜的哎!马路上落了不少桂花哎!甜品奶茶甚至菜里都有桂花哎!……

在南方人“我们有桂花”的骄傲中,在北方人“我也想闻桂花”眼巴巴的艳羡里,桂花引起了更多人的注意。

作为一个桂花十级爱好者、国家闻桂花大赛专业选手,按说大家开始喜欢桂花我应该高兴,但看到桂花有种快要被炒火的趋势,心里却有点淡淡的惆怅……

因为,我实在不希望桂花成为下一个网红。

桂花很可能就是下一个网红

这种担忧并不是空穴来风,桂花满足了“成为网红”的诸多要素。

虽然桂花只是枝头的一点点金黄,没有团团簇簇的樱花那样艳丽漂亮,也没有油菜花海那样强烈的视觉冲击……但桂花够香啊!

气味清幽又不失浓烈,沁人心脾但绝不上头。像是钻进蜜糖房子里舒舒服服睡了个午觉,醒来后萦绕着挥之不去的一股清甜。别致的香气,赋予桂花极高的辨识度,这是它网红潜质的第一个要点。

因为太香,倒垃圾也心甘情愿;

香到可以隔空互撩,至于究竟到谁的城市会面,大概要看哪里更香;

不管手工艺人还是糕点师傅,有桂花陪着就足够幸福;

桂花甚至可以催生诗人,季节性限量的那种;

闻着花香,生活的一切都变得格外温柔;

甚至有人“深度追香”直到源头,这不是真爱是什么?

暂时丧失嗅觉的人,用八个字把悲伤最大化 ……

北方人为桂花发疯,因为大面积的“丹桂飘香”在北方难得一见。

作为生长在亚热带地区的植物,中国桂花盛开的地区多集中在温暖湿润的南方,如安徽六安、湖北咸宁、湖南桃源、江苏苏州、广西桂林、湖北武汉、浙江杭州和四川成都等。

大多数桂花品种只在秋季盛开,花期仅有短短的二三十天。这种过时不候的花,南方人也宝贝极了。

因此,桂花也是有稀缺性的。这是它网红潜质的第二个要点。

北方人喜欢南方的桂花,不亚于南方人爱北方的雪. 图by图虫创意

最后,用膝盖想想也能知道,桂花单品想爆红并不难。

无论奶茶、米酒、甜点还是蛋糕,只要和桂花这种“食物界学霸”联名,绝对是妥妥的加分项。

聪明的吃货已总结出金律:在江南买特产时,别闭着眼睛瞎买,认准“桂花”口味,踩坑的概率就可以降到最低。

如果有意营销一波,比如社交媒体先行,消费主义跟进什么的,“吃桂花味的食物”“用桂花味的香氛”“买桂花元素的单品”很可能成为下一个热潮!

代入感太强,我已经开始激动了。

无度的消费浪潮会毁掉这种花

从大局角度,我绝不想阻碍桂花成为网红。

有足够的理由相信,桂花若火爆,也会像樱花、桃花、牡丹、油菜花等形成新一波影响力巨大的“花朵经济”。杭州满觉陇、南京灵谷寺、无锡宝界山、上海大观园等桂花飘香的地方,也一定会成为城市旅游的头牌景点。

“春日赏樱”的流行,就成为了全国各地文旅产业的典范。

据《经济日报》,2019年全国赏樱游客已达3.4亿人次,旅游收入超过600多亿元。每年单是去武汉大学赏樱的游客就高达百万。今年疫情期间,武汉大学推出12天“云赏樱”,全网累计播放达到7.5亿次,甚至超过热门综艺。

图by同程旅游《2019居民春季赏花游趋势报告》

从拉动经济、刺激消费,增强城市软实力等方面看,“花朵经济”绝对是好事。

而对于走红的花朵,各品牌也会打着“季节限定”的旗号大施拳脚,把花朵的经济效益拉的更高。

这就未免让人有些担心了……

想到清新脱俗的桂花,终将会成为消费主义版图上的一只棋子,一种被掏空外壳、阅后即焚的“工具花”,心真的好痛啊!

它会像樱花那样,被各商家蹭上热点,推出各种“强行樱花”的周边商品。

Dior的樱花腮红、资生堂樱花面膜、娇兰和Mac的樱花彩妆、祖玛珑樱花香水、麦当劳樱花甜筒、奥利奥樱花饼干、乐事樱花薯片、各品牌樱花咖啡、匡威樱花色板鞋、晨光樱花笔和本子……“樱花限定季”的商品列表,在每年春天不断拉长。

虽然不少单品跟樱花关系不大,只是包装上有粉色花瓣图案而已,但也不妨碍大搞一场“得不到的永远在骚动”的饥饿营销。

据市场分析公司尼尔森调查显示,超过64%的消费者愿意仅因为包装的创新体验去尝试新产品。

即使星巴克樱花拿铁上明明白白地写着“这是跟星巴克门店一样的咖啡豆哦”,也不妨碍众人大呼“老夫的少女心”然后疯狂买买买。

图by微博网友、@热剧剧霸

哪怕“樱花味不好吃”已经是常识,但大家依旧执行“先买下来,然后再吐槽”的消费行为。

到这个阶段,樱不樱花已经不重要了。

爆红后的某花不再是一种花,“某花联名”也不再是一种商品。

与这种花相关的林林总总,已经转化成一种象征社会认同的文化符号,它本身的“灵魂”被抽空,仅剩尚有热度的“名字”,用来刺激更多人疯狂消费而已。

桂花味食物,味道通常都还不错. 图by微博、图虫创意

可以想象,如果桂花爆火,接下来的商品消费将是“千里江山一片黄”

去景区赏桂花的人会多到限流;饮品店的桂花奶茶或咖啡超级火,甜品店热销款将是桂花奶酪/蛋糕/马卡龙;面膜护手霜粉底眼影香水等品类,也会争相推出金黄色的桂花联名款。

百事推出的桂花味可乐,掀起了一小波话题度

在朋友圈晒一杯“网红桂花酿”,将成为当代最流行的社交货币。出门前要描桂花金的眼影,喷桂花味香水,再拎一只奢侈大牌的新款桂花包袋,才有底气做街上最靓的崽。

这种现象的本质,就是鲍德里亚在《消费社会》里所写的:

“人们从来不消费物的本身,人们总是把物当做能够突出你的符号,或用来让你加入视为理想的团体,或作为一个地位更高的团体的参照来摆脱本团体。”

最怕的就是“网红桂花”终 究变成“网黑俗花”

我并不在意桂花元素的商品销量如何,我只担心:桂花被网红之后会怎样?

好比亲生女儿进宫做了妃子,注定逃不脱“短暂被宠幸,长期进冷宫”的悲剧命运,想想心都要碎了。

喜茶、脏脏包、猫爪杯、优衣库KWAS联名T恤、双蛋黄雪糕……无数网红的生命历程已经证明了这一游戏规则:

抢购优衣库KWAS联名款现场

某事物从鲜有人知的“网灰期”被发掘,被大众热捧,进入“网红期”,人人皆知。流行数日后,进入烂大街的“网黑期”,最终热度下降,形象变俗,渐渐被人遗忘。

网红生命周期. 图by陈菜根

人们的审美口味变化更快,从“网红”沦为“网黑”的时间也在急剧缩短。

前几天“秋天第一杯奶茶”的梗,从登上微博热搜,到奶茶店爆单、朋友圈人手一杯,再到没人跟风,甚至觉得无聊的全过程,也不过短短三四天。

图by新周刊《因为秋天第一杯奶茶,我跟谈了三年的女朋友分手了》

根据网红生命公式,若桂花成为网红,其结局也难逃过气、变俗、被抛弃。

曾经樱花的形象美好如初恋,近些年它却“不高级了”。

樱花树下的小清新照片泛滥到不想点赞;当年抢到的限量樱花包、樱花杯和手机壳也不想再用——有媚俗的嫌疑了!

甚至一提起樱花,很容易联想到负面新闻:景区拥挤、断枝落花、垃圾满地、树上长满了大妈……

图by北京时间、梨视频

樱花很无辜:我招谁惹谁了?

原本就是安安静静绽在枝头的花,突然爆红,被人们争相追捧、消费,一片喧嚣;然后又慢慢地归于沉寂,还要被人嫌弃:“看腻了”“没意思”“变low了”……

实在不想让桂花受这份委屈!

身份象征永远要被新的符号所填充,也永远需要用消费暴力来维系。樱花过气后有桂花、桂花失宠后还有桃花、梨花、杏花、海棠花、茉莉花……

“这场残暴的欢愉,终将以残暴终结”——用莎士比亚的这句台词形容“花朵被网红后”的处境再合适不过。

抱走桂花!不要它俗气化,各种桂花味的美食也千万不要涨价!

1.日本“樱花经济”惨淡,旅游业收入下降九成,安倍将宣布史上最大刺激措施.国际金融报.2020-03-30

2.日本樱花经济之谜.瞭望东方周刊 2016-05-17

3.千亿樱花经济:“樱花限定”催生的消费魔力.爱范儿.2019-04-18

4.猫爪杯背后的“网红产品”消费主义.深几度. 2019-03-01

5.一切皆可限定!日本“限定食品”为什么总是这么撩人?.FBIF食品饮料创新.2020-04-27

6.何宗儒:打造中国樱花IP,撬动千亿美丽经济.经济日报.2020.08-11

7.俺北方人一点也不羡慕南方的桂花,真的.新闻哥.2020-09-29