熊凭什么称霸毛绒玩具届?
文创

熊凭什么称霸毛绒玩具届?

2020年11月18日 08:00:00
来源:新周刊

在你的小时候,是不是曾有一只毛绒熊陪伴过你的童年?

不知你是否注意到,不论是哪家卖毛绒玩具的店,毛绒熊很可能是款式最多、数量最多的那个。

甚至在你的表情包图库里,毛绒熊都是人均至少一只。

到底从什么时候起,熊开始占据了毛绒玩具届?

小熊制霸天下

打开亚马逊网站毛绒玩具类目排行榜,不论是单品排行,还是人气热卖,毛绒熊总是在前十中有一席之地。

△许久不买毛绒玩具的上流君已沦陷

各种毛绒玩具品牌里,光是名字里含熊的就有一大堆:Memorial Bear、Build a Bear 、Thanks Bear、Bear Factory、Flatout Bear……

几乎每个玩具品牌都不会放过毛绒熊这个类目,不仅毛绒熊的种类是最多的,有的还会把熊直接放到列表的第一个。

即使是品牌名字里不含熊,各家也都有必然有畅销款的毛绒熊。比如玩具大户迪士尼的达菲熊就圈走了不少毛绒爱好者的钱包。光是做泰迪熊的就有一大堆品牌,除了拥有悠久历史的德国品牌Steiff这样具有收藏价值的泰迪熊,还有丰俭由人的Gund、Hermann、Kosen、Aurora等可以选择。

宜家的毛绒玩具总是被人吐槽说丑,这只看起来废柴还有大肚腩的棕熊却让许多人着迷,人们不仅跟风买买买,还发挥创意给它安排独特的姿势摆拍,大有超过前代网红鲨鱼的趋势。

许多女生吐槽直男送礼物只会送两米的超大毛绒熊,但实际上,还是有不少人收到毛绒熊后开心到模糊,而毛绒熊的销量,也一直很坚挺,某宝随便一款1万人付款不是梦。

美剧《破产姐妹》里,黄腔与毒舌齐飞、永远万事不care的钢铁直女Max,在童年时期也拥有一只泰迪熊。

二十年后,这只泰迪熊的魅力不减,为了收购它,小男孩还开出了500美元的报价。

实际上,不光是毛绒熊,熊的卡通形象,也一直是人们喜爱的对象。

光是动画片里的熊,就有帕丁顿熊、咱们裸熊、倒霉熊……熊的憨憨形象,无论干点啥,都能让人发笑,就算是《玩具总动员》里的反派草莓熊,也有一堆人喜欢。

而在国内,想必大家都有过年回家被熊大、熊二支配的恐惧。只要是家里来了小朋友,电视调到它准能让小孩变乖。而最近几年贺岁档的隐藏赢家,必须是《熊出没》系列电影,检票口清一色是一家人带娃。

从前有只泰迪熊

那么问题来了,熊怎么就成了人见人爱了?明明现实中的熊,一点都不可爱,还很凶悍。

事情要从很久以前说起……

早在十九世纪末,莫斯科就已经有了玩偶熊的雏形。当时,莫斯科的酒吧出现一款饮酒熊,上了发条就可以自动拿着酒杯喝酒,还会跳舞。这款饮酒熊一经出现,就大受欢迎,不过考虑到成本和年龄问题,它的服务对象主要还是成年人们。

几乎是同期,德国柏林街头也出现了站在四只轮子上的熊玩偶。但这距离现在的毛绒熊还差得远,因为这只熊玩偶是木头做的,和四个轮子连在一起,就像是玩具车。

实际上,熊以玩偶的形象深入人心,那还得说说祖师爷级别的泰迪熊。

据传,1902年美国总统罗斯福在密西西比州打猎,几天都未发现熊,助手却先发现了一只黑色的小熊,于是将它套住让罗斯福射杀,这只熊不到正常熊重量的一半,罗斯福动了怜悯之心,认为这个时候射杀黑熊是缺乏体育精神的,所以又把这只小黑熊放了。

因罗斯福的昵称是Teddy,这个事件被漫画家画进了漫画《泰迪熊》(Teddy's Bear),随后《华盛顿邮报》的一位漫画编辑也在头版上记录了这件事:助手捆住坐在地上的小黑熊,罗斯福手持枪,却大手一挥,对着熊作出拒绝的手势。

再之后,就是玩偶熊商人摆出了用泰迪熊命名的毛绒玩具。这个事件的真实情况已经很难考证,也有人怀疑是一场政治作秀,但从此以后泰迪熊就成名了,罗斯福总统在竞选连任时,还用小熊作为吉祥物,而泰迪熊在一百多年里逐渐成为了爱和温情的象征。

图虫创意

但有时候,泰迪熊也是money的象征。

因为泰迪熊至今已有着一百多年的历史,许多泰迪熊爱好者会收藏50岁以上的古董泰迪熊,一些特定造型的泰迪熊,在拍卖会上拍到几十万元也不是稀奇事。

看过古早韩剧《宫》的中年90后们,一定记得那些精致可爱的泰迪熊们。

这部剧的火爆还带火了济州岛旅游,泰迪熊博物馆已经成了济州岛网红打卡景点。在这家博物馆里,就收藏着德国品牌Steiff出品的身穿路易•威登大衣的泰迪熊,身价约19.3万美元,是为了纪念泰迪熊125周年特别推出的纪念款。

同为125周年纪念款的还有一款黄金绒毛泰迪熊,限量125只,嘴是黄金做的,缝合采用的是金线,眼睛是蓝宝石和钻石组成,每只售价8.6万美元。

熊怎么变温柔的

不论是90后还是00后,最早接受的毛绒玩具启蒙,都很可能来自于一只毛绒熊。虽然品牌不同,大小不一,但共通点就是摸上去毛绒绒的,憨态可掬,安全感拉满,陪我们度过无数个黑漆漆的夜晚。

不光是小时候,成年人对毛绒熊依然有需求。

有调查显示,44%的英国人在成年后仍拥有泰迪熊玩偶和娃娃,将近34%的成年人每天晚上都会和毛绒玩具一起入眠。

一起睡觉还不算,和毛绒玩具说话、讲故事、讨论秘密并不是小孩子才会有的行为,很多人成年后依然如此。

△来源:知乎

对于大多数人来说,毛绒熊就像是夜晚的守护者,帮你抵挡一切鬼怪,但只在你面前露出最温柔的一面。

事实上,毛绒熊确实有疗愈的效果。有研究表明,抱着心爱的泰迪熊或填充玩偶可以帮助小孩子在与家长分房睡的时候,减轻分离焦虑,毛绒熊的存在,就像是母亲的替代,软软的,可以触摸,是一种慰藉物品。

抱着毛绒熊的那一刻,无论是小孩子还是大人,都能在软软的触感下,变得平静下来。

相比之下,现实中的熊,带给人更多的,还是恐惧。毕竟熊那么大的体格,随随便便就是好几百斤,最高的棕熊站起来能有四米,光是一个巴掌,就能把人类这种战五渣拍晕。

一项评测显示,棕熊的战斗力,约等于东北虎,前者是身高体胖的拳击手泰森,后者是灵活多变的格斗家菲多。

下饭神剧《武林外传》里,莫小贝想去参加五岳盟主的推选仪式,佟掌柜联合黑店伙计说山里有黑熊,一下子把赤焰狂魔的武侠梦扼杀在了襁褓里。

熊虽可怕,但你可能也发现了,其实做成毛绒玩具的都是萌萌的小熊,毕竟就连鼻祖泰迪熊也是一只小熊。喜欢熊的人不知有多少人梦想着养一只永远不会长大的熊,而毛绒熊就是这样一种替代。

相较于其他动物,毛绒熊圆滚滚的身体,看起来就很憨厚老实,可靠又有安全感。有人说熊是野生动物中最像人类幼崽的一种动物,可站立,可爬行,圆嘟嘟的脸和浑圆的手臂,无论是看上去还是摸起来,都给人很有亲和力的感觉。

仔细想想,如果是毛绒蛇、毛绒猴子,瘦瘦瘪瘪的手感,估计很少有人觉得有多可爱,再回想一下你钟爱的小刘鸭、野萌君等表情包,哪个不是圆鼓鼓的。

毛绒熊除了可爱,有时还会让人感到好笑,尤其是当它们被丢进垃圾桶的时候。连垃圾桶都能收到小熊了,而你我还在过光棍节。

翻翻你的表情包,谁还没有个丧气满满的垃圾熊。无论多么精神的小熊,到了垃圾桶,总能立即获得一种颓废感,像极了每个被生活打败的打工人。

但打工人绝对不能气馁,应该向打工熊学习,即使被遗弃了,也还是要发光发热鸭。

无论什么时候,毛绒熊都是最暖的那个,只要你不离不弃,它就在那里倾听你的一切。你的床头,是否也有这样一只小熊,陪你走过春夏秋冬?