故宫日历落选榜首，哪些2021日历值得买丨调查解读

文/Verity

日历本身并非新鲜事物，最早的日历出现在1100多年前的唐顺宗永贞元年。从一元一本的老黄历、大卷大卷的明星/山水画挂历、手机里的电子日历到如今的文创日历，时光的流转中藏着我们有关日历的记忆。

2020这一年又快走到尾声。越来越多的文博艺术场馆、出版传媒机构、自媒体和互联网公司纷纷跻身文创日历市场；不少文创日历早在今年8月就已上市发售。

在年年都有新变化、新产品、新趋势的当下，文创日历是否已成为人们文化消费的刚性需求？有哪些2021文创日历值得购入？借双十一、双十二“买买买”热点，凤凰网《文化风向标》为此发起投票调查，截至发稿，两万余名凤凰网友参与调查。

“无用之用”：购买文创日历的主要推手

通过对淘宝、京东、当当等电商平台的数据检索，凤凰网《文化风向标》发现，今年的文创日历就其品牌和种类而言，数量有所减少，受疫情冲击及市场整体足够饱和等因素影响，不少品牌选择退出市场，今年的文创日历多为往年IP的持续打造、延续与升级。

在参与调查的网友中，有近八成网友表示会主动购买文创日历。其中，28.83%称已养成每年坚持选购文创日历的习惯。只有21.15%的网友“勤俭持家”、理性务实，认为文创日历的实用性不高，不会主动购买。

根据尼尔森《2019中国消费市场十大趋势》的调查，64%的消费者会根据包装决定是否尝试新品，新包装刺激的消费，所产生的投资回报率是广告投入的50倍。“颜值经济”大行其道，爱美不分年龄，故宫文创依靠华美的外表成功出圈，“口红一哥”李佳琪爆火双十一直播销量数十亿元……当人们谈论对文创日历的喜爱时，“靠脸吃饭”并不例外，也毫不意外。

在上述近八成参与调查的网友当中，超过半数（9334票）将“外观/内页设计”作为他们选购文创日历最看重的部分，其次是日历主题（8723票）、实用功能（7319票）、跨界创意（5577票）和印刷/包装材质（4680票）。

联邦走马推出过迷你日历，只有不到成年人手掌的三分之一大小，自称“或许是目前市面上最小的日历”。这一创意受到文艺青年和手掌爱好者们的追捧，而大众市场似乎对此并不买账——从日历本“历”到周边、礼盒，文创日历越做越“大”，人们习惯了日历成为家中、办公桌上的“常客”，只有6%的网友（1131票）在意它们是否便携。

赠礼、收藏：少数人的选择

对于美的追求与向往永无止境，文创日历的“美”却各不相同。正如法国社会学家让·鲍德里亚认为对“日常物品”的分析是一种“艺术的话语”，精美的包装，烫金的标题，好看的插图和排版……文创日历的存在便使其超越自身最原始的属性而具有更多重的附加值，即其“无用之用”更为可贵。选购文创日历用来“看日期”显而易见，有7387位网友认为文创日历可用作“摆饰、美观装饰”，4420位网友表示会用文创日历来“做手账记录日常”。

相比之下，赠礼和收藏这两种用途成了少数人的选择。从每天一“撕”，到积攒厚厚一沓用力撕下，一本日历撕到头，一年也就告一段落。“撕日历”更像是挥别昨日的仪式感，也切中痛点、“强迫症”似地拯救了“社畜”们枯燥无聊的生活，毕竟能把日历完好无损地珍藏起来的，还是少数人。

重要竞争力：“靠脸吃饭”也“靠才华”

与图书产品长线销售的机制截然不同，文创日历兼具文创与图书两大性质，却有着以“年”为单位的周期性、时效性。

颜值、定位、功能、内容、受众、价格……究竟什么是文创日历近十年来飞速发展、逐年走红的原因？在参与调查的网友当中，“潜移默化增加知识、灵感，为生活增添趣味”被认为是首当其冲的原因，超过50%的投票者如此认为。名列第二的原因则是“颜值高，创意吸引人”。可以“靠脸吃饭”，同时也要“靠才华”，颜值与内涵兼具才是文创日历得以出圈的不二法门。

——新冠疫情阻挡了人们出国游和逛艺术展的脚步，但无法阻止人们对艺术作品的向往。去年湛庐联合大英图书馆推出首款联名日历，豆瓣评分达9.3分，今年这一主题得到延续，作为今年首次亮相大咖直播间的日历产品，8月29日，在罗永浩直播间6分钟内成交5000余册。

一本日历囊括大英图书馆最具人气的12个展览，其中80%的展品是首次展览，95%的文物从未跨出过英国国门。有人撕下内页来办小型艺术展览、做明信片、做手账。

图源：小红书@周三不营业的职场姐妹

——多数人都不可能对《豆瓣电影日历》感到陌生，毕竟它是这几年文创日历畅销榜上名列前茅的佼佼者。今年推出红、绿、蓝色三种版本，还有礼盒装。需要组装才能使用让这本日历平添更多仪式感。附赠大幅海报，都是来自豆瓣的观影推荐，无论老片重温还是新片尝鲜，每天一部总能让疲乏的内心得到慰藉。

除了颜值和才华，有6929位凤凰网友认为“满足人们的社交谈资、情感交流需求”是文创日历逐年走红的第三大原因，刚好与“从众”和“攀比”的消费心理相对应。元气满满的“鸡汤”开启新的一天，或者深夜的“网抑云时间”，试问谁没有在朋友圈刷到过单向历呢？

——文创日历除了是一种新型“社交货币”，“社交货币”也反向赋能给文创日历。““每个人的故事加起来，就成了了世间万相”，新世相利用自身用户积累，发起聚焦温柔情感的故事征集，每一位参与其中的用户亦成为这本日历的创作者，最终形成《世相历》。

此外，“故宫日历、单向历等‘网红日历IP’的辐射带动效应”（4888票）、“定价合适”（3419票）、“品牌粘性，因为对某品牌好感度高而愿意为其开发的文创日历买单”（3016票）分别为网友认为文创日历逐年走红的第四、五、六项原因。

故宫日历“失宠”的背后，哪些新品竞相崛起

凤凰网《文化风向标》在投票调查中，精选了市面上热门的25种文创日历，涵盖高颜值趣味文艺日历、传统文化主题日历、专业知识分享型日历、以功能性为主的日历及精美视觉呈现型日历。投票结果显示，按类别选择，“以传统文化为主题的文创日历”成为最赢得受众青睐的选项（9607票），如《故宫日历》《唐诗宋词日历》《国博日历》《红楼梦日历》等。

（注：目前投票排名靠前的产品，不排除相关参与方或粉丝拉票的可能，凤凰网文创将对日历市场的走势和热点继续予以跟进关注）

根据结果排名，感兴趣/考虑购买的2021年文创日历排名前三的是：国家地理日历（7267票）、唐诗宋词日历（5967票）、故宫日历（5499票）。不再一家独大，故宫日历失去了昔日“网红老大”的地位。

2009年，故宫出版社以1937年版《故宫日历》为蓝本复刻并恢复其出版。2021年，《故宫日历》以生肖牛为主题，选取故宫馆藏的历代牛文物以及由牛引申出与我国农耕文化相关的文物藏品，从不同角度展现365件不同朝代、不同类型、不同材质的珍贵文物。《故宫日历》“家大业大”，同时推出汉英对照版、限量典藏版、亲子版和故宫月历。

不只是实力选手故宫，今年的博物馆日历“神仙打架”——从140余万件馆藏文物中精选365件/套藏品，依时代为序，编为《国博日历》（3276票）；《颐和园日历》（2093票）聚焦长廊彩画，亦是纪念颐和园建园270周年。

另一大广受大众欢迎而崛起的品类，则是由出版传媒机构自身推出的文创日历。如国家地理日历（7267票）、广西师大出版社-世界的阅读者（3965票）、湛泸珍藏历·大英图书馆（3211票）、读者日历（2600票）。

纵观历史长河，文创日历的发展可以说具有起步晚、发展飞速的特点。文创日历所涉猎领域遍布人们生活的方方面面。数据显示，2012年全国出版的文创日历数量只有4种，截至2018年已呈“井喷式”发展至200种，今年的市场则稍显“冷静”。从“一家独大”走向“特色崛起”，品类不断被分割、细化，还有哪些文创日历让人眼前一亮？文创日历的前路又将如何发展？欢迎关注凤凰网《文化风向标》后续推出的文创日历测评。

参考资料：

1、32分钟卖书1000万册，当当“双11”战报出炉

2、2020日历书“大战”打响，市场怎么样？

3、2021日历书新品不完全调查，你想入哪本？

4、精选10年之最，365件珍宝，这本日历带你跨越3000年

5、2021年日历上市了，有颜值有功能，这几款最值得入！

6、博物馆“日历大战”

7、拼完颜值拼知识！2021年文创日历竞争太激烈